Waar onze kleding van is gemaakt: labelonderzoek

Op 17 september 2026 hebben we een script gedraaid over alle actieve kledingproducten in ons assortiment. We stelden één vraag per product: hebben we de volledige vezel samenstelling van dit kledingstuk? Dit is het complete antwoord, inclusief de delen waar we niet trots op zijn.

De belangrijkste cijfers

Onderzochte producten: 1.441 actieve kledingproducten. Datum van de scan: 17 september 2026.

Wat ons productbestand weet over vezelgehalte
Wat de pagina vermeldt Producten Aandeel
Elke vezel genoemd, met percentage 920 63,8%
Vezels genoemd, geen percentages 254 17,6%
Helemaal geen vezelinformatie 205 14,2%
Percentages gegeven maar ze tellen niet op 62 4,3%
Geen complete, controleerbare samenstelling 521 36,2%

We hebben dus van net iets minder dan twee derde van de kleding die we verkopen de volledige vezel samenstelling, en van net iets meer dan een derde niet. Bij 521 producten kan een klant niet weten wat ze kopen, omdat wij het ook niet weten. Dat is de eerste bevinding.

De tweede is op één punt erger. Bij de meeste van de 920 producten waarvan we de samenstelling wel hebben, staat die in een leveranciersveld dat ons productsjabloon nu niet op de pagina toont. De data bestaat, maar de klant ziet het nog niet. Beide gaten tellen hier als ontbrekende informatie, en het tweede gat is alleen ons probleem om op te lossen.

Waar de 920 meetbare kledingstukken van zijn gemaakt

Deze cijfers gaan alleen over de 920 producten met een volledige samenstelling. We kunnen de andere 521 niet classificeren, en we raden er niet over.

Vezelmix van de 920 kledingstukken met volledige samenstelling
Groep Producten Aandeel van de 920 Aandeel van alle 1.441
80% synthetisch of meer 451 49,0% 31,3%
50% tot 79% synthetisch 87 9,5% 6,0%
Minder dan 50% synthetisch 312 33,9% 21,7%
Alleen natuurlijk of half-synthetisch 70 7,6% 4,9%

De vezels die het meest voorkomen bij die 920 kledingstukken: polyester bij 573 stuks, spandex bij 507, katoen bij 296, viscose bij 175, elastaan bij 97. 364 kledingstukken bestaan voor 80% of meer uit polyester. 279 bestaan voor minstens de helft uit katoen.

Synthetisch is hier geen vies woord. Elastaan zorgt ervoor dat een jurk met je meebeweegt, en polyester zorgt ervoor dat een jas snel droogt. Waar we bezwaar tegen hebben, is onvermeld polyester dat verkocht wordt alsof het iets anders is. De grens die we trekken is het label, niet de vezel zelf.

Waar de gaten zitten, per toeleveringsroute

Onze kleding komt via vier routes bij ons. We noemen de bedrijven niet op deze pagina, maar de vorm van het probleem is waard om te publiceren, omdat het niet gelijk verdeeld is.

Labelvolledigheid per toeleveringsroute
Route Producten Volledige samenstelling Geen vezeldata 80%+ synthetisch
A. Europese groothandelspartner 786 690 (87,8%) 7 (0,9%) 325 (41,3%)
B. Dropshipplatform, verzendt uit Azië 436 219 (50,2%) 77 (17,7%) 124 (28,4%)
C. Dropshipplatform, verzendt uit Azië 193 4 (2,1%) 112 (58,0%) 2 (1,0%)
D. Onze eigen goederen en kleine accounts 26 7 (26,9%) 9 (34,6%) 0

Twee conclusies volgen uit die tabel. De Europese groothandelsroute documenteert bijna alles wat het verkoopt en heeft ook het meest hoog-synthetische voorraad. Dat is een labelsucces en een productvraag, dat is niet hetzelfde. Route C documenteert bijna niets: 4 producten van de 193. Het lage synthetische cijfer is geen goed nieuws, het is een gebrek aan data.

Route D zijn wij zelf. Zeven van onze eigen zesentwintig producten hebben een volledige samenstelling. We zijn niet vrijgesteld van onze eigen bevinding.

Wat een EU textiellabel moet vermelden

Verordening (EU) nr. 1007/2011 inzake textielvezelbenamingen en etikettering is hierop van toepassing. Kort gezegd:

  • Elk textielproduct moet zijn vezel samenstelling vermelden, met de vezelnamen die de verordening toestaat.
  • Vezels worden genoemd met hun percentage per gewicht, in aflopende volgorde.
  • "100%", "puur" of "alles" mag alleen gebruikt worden voor een product van één enkele vezel.
  • De informatie moet de koper voor de aankoop bereiken. Bij verkoop op afstand betekent dat het in de online beschrijving moet staan, niet alleen op een label dat in het pakket zit.

Afgezet tegen dat laatste punt schieten we twee keer tekort. Bij 521 producten hebben we geen complete samenstelling om te publiceren. Bij de meeste van de rest hebben we die wel, maar tonen we hem nog niet waar de klant leest. We gaan dat niet anders noemen dan het is.

Wat we doen als een samenstelling ontbreekt

  1. Vraag het de maker. Elke offerte en elk aanmeldverzoek moet nu terugkomen met vezelpercentages en een foto van het ingenaaide waslabel. Een leverancier die dat niet kan leveren, heeft de aanmelding niet afgerond.
  2. Bestel een sample. Waar het antwoord mager is of de cijfers er niet goed uitzien, kopen we het artikel zelf en bekijken het. De oprichter die één jurk met de hand controleerde, ontdekte de grootste fout in deze scan.
  3. Haal het weg. Waar een maker niet wil of kan zeggen waar een kledingstuk van is gemaakt, hoort het product niet op de site. Onvermelde samenstelling, hoog synthetisch gehalte en geen verkopen is het profiel dat we als eerste willen opruimen.

Methode

Een script leest het actuele productbestand van elk actief kledingproduct, neemt de beschrijving samen met eventuele leveranciersvelden over stof, materiaal of samenstelling, en analyseert die op vezelnamen en percentages. Vervolgens classificeert het elk product in één van de vier statussen uit de eerste tabel en, als er een volledige samenstelling is, in één van de vier vezelgroepen uit de tweede tabel. Het schrijft naar een CSV en verandert niets op de site.

Bekende beperkingen, vermeld zodat de cijfers goed beoordeeld kunnen worden:

  • Het leest wat ons is verteld. Het controleert niet of de claim van de maker waar is. Een vermelde "95% polyester" is een claim die we doorgeven, geen laboratoriumresultaat.
  • Het leest het productbestand, niet de weergegeven pagina. Een product dat hier als gedocumenteerd staat, toont zijn samenstelling misschien nog niet aan de klant, om de hierboven genoemde reden.
  • Het gaat alleen over actieve kledingproducten. Woonartikelen, beauty en accessoires vallen buiten de scope.
  • Tekstanalyse maakt fouten. De eerste run van deze scan classificeerde een jurk als natuurvezel omdat het woord "down" in "button-down" overeenkwam met een vezelpatroon. De oprichter had het kledingstuk in handen en wist dat het synthetisch was. We hebben de parser gerepareerd en opnieuw gedraaid, waardoor 74 producten uit de groep "natuurlijk genoemd" zijn gehaald en het aantal "geen vezelinformatie" steeg van 131 naar 205. De cijfers op deze pagina komen van de gecorrigeerde run.
  • Eén scan is een foto van één dag. Leveranciersfeeds veranderen. We zullen de scan opnieuw draaien en de nieuwe cijfers publiceren, in plaats van deze stilletjes bij te werken.

Wat we gaan repareren

Dit zijn de vastgelegde toezeggingen. Geen enkele heeft een datum, en we gaan er geen verzinnen om dit gedeelte beter te laten klinken.

  • Samenstelling wordt een poort, geen veld. In het leveranciersportaal kan een product zonder vezelpercentages helemaal niet worden geplaatst.
  • De samenstelling wordt getoond waar de klant leest. Data in een achterveld bewaren en dat transparantie noemen, telt niet.
  • Niets wordt geplaatst voordat het is gemeten. Een leverancier gaat van aanmelding naar bewijs naar een gemeten sample voordat hun voorraad live gaat.
  • Elk product krijgt een stofklasse. Gedocumenteerd natuurlijk, gedocumenteerd mengsel, ontwikkeld synthetisch, of onvermeld, en zo ook getoond.
  • Makernamen worden gecorrigeerd in het hele assortiment. Het echte label als die er is, de woorden "Geen merk" als die er niet is, en onze eigen naam alleen op goederen die we daadwerkelijk maken. Leveranciersplatforms worden nooit als merk gepresenteerd.
  • Bestaande pagina's worden gerepareerd of inactief gezet. Producten die onvermeld, hoog-synthetisch en niet verkopend zijn, zijn de eerste kandidaten om offline te gaan.

Waar onze kleding vandaan komt

We kopen van partners in de EU, de Verenigde Staten en Azië. Herkomst is een feit dat we vermelden, geen kwaliteitsclaim die we als schild gebruiken. Een kledingstuk gemaakt in Azië kan uitstekend zijn en een kledingstuk gemaakt in Europa kan slecht zijn, en het land op het label vertelt je geen van beide. Wat je wel vertelt, is het vezelgehalte, de sample in handen en de gemeten levertijd. Dat is waar we naartoe bouwen, en dit rapport is een maatstaf voor hoe ver we nog moeten gaan.

Voor journalisten, onderzoekers en bloggers

Je mag elk cijfer op deze pagina citeren, in een grafiek zetten of herpubliceren, met bronvermelding naar WowStore.live en een link terug naar hier. Als je de onderliggende per-product data of de exacte classificatieregels wilt, stuur een mail naar info@wowstore.live en we sturen het op. Als je een fout vindt in onze rekenkunde of onze interpretatie van de verordening, vertel het ons en we corrigeren de pagina en zeggen dat we dat gedaan hebben.

Verder lezen

Zie je iets dat niet klopt?

Laat het ons weten. De winkel wordt alleen beter als de mensen die er shoppen meedenken.